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2017年度投影行业热点新闻
[添加时间]2018-01-01 20:05 [来源]未知]

  2017年已经过去。梳理这一年12个月的投影新闻大事,能有什么新的发现呢?既有技术的升级、新品的发布,也有国有品牌走向国际舞台、行业标准的制定……经过2017年的共同努力,行业的发展更有规则,更加进步,更多创新与收获,也让整个行业对未来有更多期待。

  2017年2月份,德州仪器(TI)发布了DLP Pico 0.33英寸全高清芯片组,这是一种新型的1080P微型投影机芯片,相比于之前的1080P芯片,其在更小的尺寸上实现1080P分辨率,因此利用这个芯片,可以让投影机的尺寸进一步缩小,不过这个芯片直到2017年末微鲸推出的微型投影机产品M1才开始投入使用。

  TI的这款0.33英寸全高清芯片组是目前业内最小的1080p显示解决方案,包含DLP3310数字微镜器件(DMD)和DLPC3437。通过采用久经验证的DLP MEMS技术,全新的DLP3310可以提供业内0.3英寸成像面板中最高的亮度性能。这款最新的DLP产品展现了TI对于更小外形尺寸、出色的图像质量和高系统效率方面的承诺,从而帮助客户设计和集成微型高清显示。

  而凭借0.33英寸芯片组,开发人员可以创造出众多小巧紧凑、便携式的显示应用,诸如移动智能电视、内置电池微型投影仪、智能家居投影显示、数字标牌和工业解决方案。

  1、业内最小且最亮的1080p解决方案:DMD的快速切换速度使得每个微镜在每一帧都能够在屏幕上显示两个完全不同且独立的像素。这款DLP解决方案不仅可以在屏幕上提供1080p分辨率,更带来业内同尺寸等级中最高的亮度性能,为紧凑型显示产品的开发人员提供强大的全新组合。

  2、清晰锐利的图像和视频:久经验证的DLP技术提供高颜色保线M色),以实现鲜活灵动且色彩斑斓的图像。

  TI 0.33英寸全高清芯片组的到来,距离2016年1080p微投首款芯片问世不足一年。这是微投产品更具竞争力的进步,让微投行业厂商们看到了TI对于制造出品质更高、体积更小、便携性、差异化微投产品的支持,也让业界看到了MDM微机电技术在极限尺度上不断进步的空间和可能。这对于微投市场来说,无疑是个开了好头的消息。

  近年来,众多视听产业巨头们都将目光集中在激光显示领域的产品化进程快速推进中,激光作为未来视听产业的趋势已是产业发展的共识,各类以激光技术作为轴心的产品、应用、解决方案层出不穷。而发明了ALPD激光显示技术的光峰早已站在整个激光放映行业的前端,2017年4月11日,光峰在京发布了新一代ALPD技术,即ALPD3.0,把激光显示产业再次推向新的。

  ALPD激光显示技术已经拥有1000多项专利技术,其中80%是发明专利、在国内外有拥有数十家直接合作伙伴。同时光峰的ALPD激光显示技术在多种视听应用方面拥有多年丰富的经验,在国内外有拥有数十家直接合作伙伴。

  光峰ALPD3.0技术的升级,将光峰ALPD激光显示提升到了一个新高度。ALPD3.0采用全新的红色激光、独特设计的红色荧光粉配方、RGB三段式色轮、同轴RGB三段式滤光片、全荧光转化的无散斑和高色彩宽度——这些技术的集成,这就保证了ALPD3.0成为有史以来最优秀色彩的激光显示方案之一。

  ALPD3.0完美的满足市场的无限需求与想象空间! ALPD3.0激光显示技术,以环保、安全、高效的性能,以及行业最高亮度填补了单片DLP彩色弊端,红光占比提升至20%,超越3LCD色彩表现。光峰创造性地将RGB三原色应用于单DLP系统,单DLP色彩饱和度可达到100%,精确度达到DCI色域,满足更多客户需求。相较前期拥有了更宽广的色域、更完美丰富的色彩细节呈现。而现在,ALPD3.0激光技术亮度高、颜色好、对比度高和寿命长的技术优势已在最高端的影院市场得到用户的广泛认可,这些技术优势已经被应用于影像工程领域了。

  ALPD3.0是激光显示的有一次跨越:从1.0的解决有无问题、到2.0的低成本高可靠性,再到3.0以高显示性能为着力点的提升,激光光源技术日益进步,并酝酿着更大的产业突破。

  HLD的英文全称是High Lumen Density,业内称之为高亮度LED光源。其采用崭新的发光晶片和封装技术,大幅提高了发光能量密度和散热性能,并通过更大尺寸的晶片和多晶片技术,实现更高的总亮度输出。2015年飞利浦首次推出HLD产品和概念,2016年,HLD技术在3000到4000流明范围内推出了主流投影产品,而在2017年,飞利浦致力于在“便携无屏电视”投影部分中创建新的1000和2000流明产品。

  在2017年5月份的第72届中国教育装备展示会上,HLD光源投影机产品展示出“更多市场落地”的能力。NEC、日立、松下等品牌都展出了HLD光源投影机,日系品牌大规模的用HLD光源投影机进入商教市场,形成了与激光、传统光源三足鼎立的市场格局。

  也不仅仅是教育市场,明基在2016年就推出了HLD 4K剧院投影机X12000,并表示会一直在家用市场坚持HLD新光源和激光的双线并重。从阵营上看,日系、台系投影品牌大部分都表示了对HLD光源的认可。

  在产品性能上,HLD光源投影机已经能够达到主流激光教育机和汞灯教育机的亮度水平,且在色彩表现上,HLD兼具高色域、高显色性和画质柔和舒适的特点。从上游产业支撑看,HLD光源可以适应液晶和DLP两大投影技术,且在飞利浦技术基础上,又增加了欧司朗的高亮度LED光源。

  在12月份的第73届中国教育装备展示会上,NEC再次携HLD液晶超短焦新品投影机惊艳亮相,吸引力众多教育行业从业者前来体验,成为本届教育显示产品的亮点和创新所在,掀起新光源技术的。

  整个2017年,HLD光源从此前的“零温度”变成了“产品开花”。虽然其市场销量占比依然很小,但是新技术的市场化总是要循序渐进。虽然,并没有企业将HLD光源作为单一技术押宝,大多数企业都是多种技术多种选择,但是,投影行业从来不缺乏差异化技术供给的基因:不同技术路线作为差异化产品供给,以便给用户更好的选择,也有利于提升品牌创新形象、构建更为完善的产品竞争力。——2017年至少,HLD已经证明自己的堪用,为未来进一步的市场拓展奠定了关键一步。

  2017年8月29日,“教育部关于发布《交互式电子白板》系列两项教育行业标准的通知”,这意味着广泛应用于整个普教行业的交互式电子白板及电子白板一体机行业终于迎来一个规范性标准。教育市场是投影应用的关键细分市场之一,教育交互显示是投影教学应用的主要形式。这一新规对产品层的定义,必然引发教育投影圈的广泛关注。

  教育部白板新规行业标准明确提出了“硬件大型化、智能化;应用网络化、智慧化;软件互操作化和内容共享化”的行业大趋势。其中对投影市场影响较大的规定是“硬件大型化”。

  教育部白板标准,对交互教学显示的产品尺寸进行了约定:规定电子白板的尺寸要适配教室面积。教室小于50平米,教学人数小于30人,应配置大于70英寸的教学白板;教室在50-70平米,教学人数40-50人,应配置大于85英寸的教学白板;教室大于70平米,教学人数大于50人,应配置大于100英寸的教学白板。

  目前普教教室绝大多数为50-70平米,教室班额一般为40-50人,搭配的电子白板的至少要符合85英寸规格。 从行业竞品技术角度看,交互平板产品和投影白板呈现出“显示画面尺寸上的分工关系”。即90+英寸以上的教学交互显示主要采用“投影显示技术”。70英寸及其以下市场被液晶显示技术的交互平板产品占据。这种格局令市场认为,在教育部新规提倡显示面积更为大型化的背景下,将有助于未来投影电子白板和教学投影机产品的市场拓展。这对于近年来市场份额逐渐下降的教学投影产业而言不失为一个好消息。

  本质上,教育部新规不过是对教学显示发展趋势的总结:并不应该被认为这个规定对某一显示类型的产品提供了“绿灯”。但是,液晶等平板显示技术在大尺寸上的瓶颈,很可能成为教学投影产品最大的“市场价值点”。教育部新规引发的行业关注,即是对这种未来趋势的再次确认。

  2017年11月20日,极米科技宣布完成百度风投(BV)领投的C轮融资,具体融资金额不详,将主要用于无屏电视、激光无屏电视的研发投入,完善核心技术和应用生态布局,解决供不应求的产能局面。

  无独有偶,在2017年12月8日,暴风集团正式宣布消息,旗下的暴风TV与东山精密和如东鑫濠正式签署投资协议,成功获得8亿元战略投资,以现金的方式进行投资并在当月到账。同时,暴风放出微投无屏电视力争行业第一的豪言。

  极米的品牌目标是:“做未来的电视”,而在获得百度风投投资后,极米科技将于百度在AI技术上展开合作,联手打造下一代智能电视。同时暴风TV CEO刘耀平在暴风TV获得融资8亿元的同时也定下了“101计划”,在2018年保持AI电视第一、单用户盈利第一、家用投影份额第一。并且在2018年继续聚焦AI电视,保持优势。

  由此可见,二者新一轮融资有三个重合点:发展智能硬件产品和AI技术落地;家用投影市场的份额;以及其主体业务目前依然处于“烧钱”投入期的发展阶段。

  在产品布局上,极米和暴风也有明显不同:极米作为无屏电视行业巨头,在产品的设计、研发和生产上已经很成熟,近两年,极米先后推出了娱乐系列和便携系列无屏电视以及专门为儿童打造的imea儿童智能投影。在全球市场,极米出货量从2015年第一季度起超过了传统国际巨头LG,随后稳居第一,成为又一个领跑世界的中国自主创新品牌。在今年双十一,极米全网销售额突破2亿元,连续4年获得第一。与百度的合作,则为进一步会整合百度体系的生态资源和AI技术价值提供了想象空间。

  而暴风是一家互联网电视品牌,在之前一直都是侧重于生态和液晶电视产品,在投影产品上是“后来之秀”。而获得东山精密和如东鑫濠的现金投资,也就具有上游硬件生态链整合的价值,结合暴风自身内容商的实力,其产业模式的覆盖要强于极米。

  从产业角度看,微投、家投、无屏电视和激光电视行业还处于“品牌进入期”和“市场成长早期”。市场主要经营者,皆不具有强大的自主造血能力。且新入行品牌众多,必然提升整个产业对“输血”的需求。这样的行业格局也奠定了市场以“价格补贴拼量能”的核心竞争规律。因此,极米和暴风的新一轮融资,可看成整个产业“新一轮资金注入”的号角:跟不上的品牌自然被淘汰,跟上的品牌之间则意味着一场血雨腥风的大战必然在2018年打响。

  2017年12月18日,夏普在有江城之城的武汉召开了主题为“启航”的新品液晶投影发布会,发布了多达11款液晶投影产品,主要定位在商教领域。这也是夏普在2011年之后首次举行投影产品发布会,这意味着这家于上个世纪50年代在世界范围内首次推出液晶投影产品的老牌投影厂商重新涉足液晶投影领域,并在商务解决方案领域做出更加积极的战略规划。

  在发布会现场,夏普商贸(中国)有限公司商务解决方案本部总经理殷岭先生表示,夏普到目前为止有100多年的历史了,在这个过程中随着市场的变化,也出现过阶段性的产品销售下滑,通过这几年的重组和外部资源的导入,从去年开始,在原有的平台上重新迸发出新的力量,这个“启航”的“启”字代表了夏普重新开启了一个方向、一个目标。这半年来从销售来说连续飘红,这次新品从研讨、开发到走向市场只用了5个月的时间,而且现在夏普的新产品在中国会与日本、欧洲同步上市,甚至会在中国先上市,可以说“启航”为整个事业部带来了精神上和业绩上的提升。

  在上个世纪50年代,夏普在世界范围内首次推出液晶投影产品,可以说是名副其实的液晶投影之父,现如今夏普重新入局液晶投影市场,液晶技术十分成熟,而在目前的办公数字化整合趋势下,夏普的优势则体现得更加明显。

  多年来在投影市场没有动静的夏普,此次一举发布11款液晶投影新品,释放出夏普整体战略转型的信号,意味着夏普从前些年的战略防御转向战略进攻,同时对于夏普投影设备的销售问题,殷岭先生显得很有信心:“这次重返液晶投影机市场,既是血脉传承的体现,也是市场发展所需。投影机作为夏普战略进攻的利刃,我相信一定能够在市场上大有作为,我们计划2020年夏普在中国市场销售20万台以上,市场占有率达到7%以上并重新回到前五的位置。”

  夏普投影品牌的再次高调和液晶产品线年传统投影品牌之间最大的“品线年成功成为夏普实际控制人之后,带来的市场思维和品牌定位的变化密不可分。鸿海系作为全球最大的工业制造企业之一和最大电子产品代工商,一直谋求独立自主品牌产品:而揽入夏普,则是其十余年努力中“最接近成功的一次”。对此,业内认为鸿海对夏普的期望,至少是三星级别的。而在这样的大格局背后,夏普投影究竟能扛起多大的量能和价值,亦会成为未来行业市场的最大变数之一。

  大屏文化、电影文化的渗透让微投产品迅速崛起,再加上微投产品的携带性、分享性很强,一款小巧的微投走到哪儿带到哪儿,租房族可以用,出门旅游可带着,一个人窝在家里可以看电影,一群人聚会可以大屏助兴更嗨。所以微投市场销售量暴增,入局者也越来越多,不仅仅有行业巨头坚果、极米,也有传统投影大咖明基、奥图码的加入,还有小米这样的粉丝玩家,当然,这里要说的是传统电视大佬创维、康佳的微投梦。

  在2017初就有传言创维将入局微投市场,直到11月,创维首款智能超短焦投影仪D1正式上市,自此也拉开了和创维的微投之路。在电视领域创维做得风生水起,品牌形象和知名度都深入人心,强大的技术实力、深厚的用户根基、优质的内容都让创维微投产品有大佬的儿子的意思。

  而在2017年9月,由CIBN互联网电视和康佳共同投资的国产睿联(深圳)网络科技有限公司出品的康佳K1口袋影院也正式上线,集小巧精致外观、智能应用、丰富资源于一身,同时售价才1000多元,带给用户全新的选择。

  现如今,微投圈既有品牌产品丰富,并不断有新的品牌加入进来,产品也基本上都是相同的配方相同的套路,同时在价格上一款普通微投产品的价格比一款主流尺寸的液晶电视还便宜,所以已经入局在发力,想要入局的仍在路上。

  康佳、创维,再加上此前入局激光电视的海信、长虹、TCL,微投和激光电视都有的海尔,“彩电大牌”的投影圈已经很“”。这背后不仅有投影电视化、大屏投影家用化的“与彩电市场的连接性”,也包括更为重要的行业因素:第一,家投已经有百万台量能,且增幅依然在5成上下,按这个速度200-300万的总规模不成问题——即便对于彩电大佬,这也是一个巨大的用户市场;第二,家投行业缺乏真正主导品牌,传统投影厂商微投线弱势、微投厂商都在烧钱投入期——没有主导者的市场,甚至可能出现“乐视超级电视式资金链枪毙掉品牌”事件的“烧钱阶段”,这给予彩电巨头很大的想象空间。

  所以,彩电品牌们来了——虽然产品线很单薄、虽然销量很少、虽然刚刚起步,但是大象的转身必然尘烟泛起,依然需要行业玩家们12分小心的应对。

  双十一早已不是什么光棍节,而演变成为了消费狂欢节,诞生自2009年淘宝商城(天猫前身)的促销活动,只是那时候参与的商家寥寥数十家,庙小香火稀。8年之后的2016年单日销售额却早已堂堂皇皇超过1207亿元人民币,而2017年加入天猫电商狂欢的品牌大军,确定上升至14万,其中有6万事国际品牌。而这些增量中,也有微投品牌的一份贡献。

  根据双十一线上渠道,双十一的投影销售数据惊人。坚果智能影院产品仅天猫平台双11的销售额突破1.15亿,成为天猫天猫办公类目销售冠军,而微投市场另一领导品牌极米全网销售额也轻松突破2亿元。

  双十一的市场销售增长核心原因得益于双十一购物节自身的“强大号召力”,商家与用户都约定俗成的将这个时间定为疯狂购买的盛宴。同时在双十一,高端产品、评价产品的促销力度空前,几乎所有的厂家都把价格压到了最低,一次性满足消费者对于价格的所有幻想。

  有竞争就需要有对策,投影机行业在双十一促销的时候也采用了最直接的方式价格战来为这一次盛典加料。在2017年双十一,激光电视、高流明720P微投、1080P微投价格都再创新低,统计表明——1080P微投,主要销量集中在2900元至3400元价位档次,这个价格相比2016年该类产品首次上市时,优惠超过3成。

  投影品牌众多、市场规模有限,产品更棒、价格更低,这些因素都是投影市场在双十一节点疯狂促销打价格战的内因。2017年双十一市场,从结果看来是市场大丰收,用户大福利,但是一片繁华落幕,终究还是有一些问题:这个问题即是家投市场对价格战的依赖性。一个有趣的问题是,如果没有任何价格优惠,产品保持此前的销售价格,微投和家投是否能迎来销量大增?双十一的市场成绩与价格战的先关性究竟多大?

  在关于价格战与销量相关性疑问的背后,则是对行业盈利能力的质疑。融资补贴换销量的模式,不是长久之计。这种方式更多体现的是行业初创期的成长规律。而微投和家投产业,早晚要进入“稳稳当当靠产品”盈利的“未来模式”——双十一的火热也意味着这一必然的转型尚未开始。

  2017年11月23日,海信以“改变.从未如此震撼”为主题在北京鸟巢隆重举行新品发布会,发布了88英寸、100英寸L6系列4K激光电视,以及可以完美组建家庭影音室的120英寸、150英寸S6系列4K激光影院,同时宣布海信激光电视全面步入4K时代,这是业内首个可以做到激光电视全产品线K的品牌。

  不仅仅推出了全新4K激光电视,海信还做了一件不同于发新品的大事——海信与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》,这是中国激光电视行业第一个国家电子行业标准,可以说是行业的风向标。

  发布会上,与会专家指出,现阶段的激光电视阵营,配置的不一、价格不明确、性能标准不统一、参数概念具有很大随意性,这些现象已经成为行业进一步发展的阻力。例如,有些品牌大打光源亮度牌,而光源亮度与投影亮度、屏幕亮度的数值差距最大可达到4倍、50倍。这显著干扰了消费者的选择和市场竞争的公平性。

  对此,海信表示,为解行业之困,作为行业领头羊,海信在激光电视的发展路线上以身作则要去完善激光电视技术规范,带领行业良性发展,为更多想要进入激光电视领域的厂商指明路,为更多的消费者带来透明的购机参考。激光电视标准制定将是一件拥有巨大现实意义的事情。

  日前,工信部数字电视标准符合性检测中心对海信L6系列激光电视进行了摸底测试。“海信激光电视亮度、色域、清晰度等主要显示性能表现突出,主要画质指标和声性能指标与液晶电视性能相当,色域指标高于主流液晶电视产品”。海信自身强大的产品创新能力,将为激光电视产品标准制定提供切实的技术基础和示范价值。

  时代在进步,行业在革新,消费者需求在升级,所以才有激光电视的创新,也有更多新概念的兴起。但是,最终所有的竞争都必须建立在可对比、公开和透明的产品价值基础之上。行业标准的设计即是整个行业健康发展的根基。这不仅是业内大量企业的呼唤,更是消费者的切身利益。

  2017年12月11日,连续八年全球DLP投影机市占第一(据Futuresource数据)的投影机品牌明基BenQ,在北京798艺术中心,正式发布划时代的轻4K家用投影机——星辰W1700。这款新品首度采用DLP470TE芯片与DLP数字投影方案,不仅保持830万像素线K超高清画质,更缩减机身至市售4K投影机四分之一大小,最重要的是价格一步踏入万元级别:9999元。明基星辰W1700的到来,集4K超清解析、真实色彩呈现,及轻美时尚设计于一身,全面推进4K家庭影院普及化。

  明基星辰W1700搭载的DLP470TE芯片组是亮度级高达1500流明以上投影仪的最佳选择,该芯片组采用22mm*32mm的大封装,可以支持亮度级高达4000流明。DLP470TE芯片组是德州仪器(TI)在2017年最新上市的芯片组产品之一。当年新光阀、当年新产品的行业速度,再次体现了TI与业内最广泛的生态系统光学引擎制造商合作,所带来的产业革新能力。

  明基星辰W1700轻4K家用投影机必然是明星产品。因为很长时间在同等亮度上,这将是最廉价的4K投影机。同时TI已提供了另一款优化了产品尺寸的4K光阀,为微投市场4K产品的问世带来可能。这些新产品将使得2018年成为4K投影的万元内时代。

  1000-1200流明,6000元的4K微投,不足万元的2000流明标准4K家投,3000流明+的15000元价位高阶0.47光阀4K家投,以及0.66光阀的2万元4K投影、三万元激光4K投影——TI准备的2018 4K线可能是这个样子。而这一串变化的重要转折点即是明基星辰W1700。

  整体上,2017年投影圈的大事精彩纷呈:技术进步、产品大促、品牌更迭、标准之争、资本较量都深入其中。这也反映了今天的投影行业处于一个高度活跃的产业阶段。把握行业风向和趋势的经营风险超过既有市场的稳定性。透视2017年行业大事,投影品牌必须坚持创新导向、综合竞争、超前规划的战略原则,以高屋建瓴的姿态把握行业发展大趋势、大规律。



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